Asuntomessut toi Oululle merkittävää näkyvyyttä ja miljoonia euroja
Asuntomessut Oulussa 2025 -hanke on saatu päätökseen. Juuri julkaistun loppuraportin ja kävijätutkimuksen mukaan messutapahtuma saavutti monta tavoitetta, vaikka kävijämäärä jäi odotettua pienemmäksi. Kävijöitä messuilla oli kaikkiaan noin 66 000 ja lisäksi messut työllisti noin 2200 ihmistä erilaisiin tehtäviin. Oulu sai ansaittua mediahuomiota ennen tapahtumaa ja sen aikana runsaasti.
Asuntomessutapahtuma houkutteli kaupunkiin runsaasti kauempaa saapuneita matkailijoita. Kävijätutkimuksen mukaan reilu puolet messuilla käyneistä tuli muualta kuin Oulusta. Samasta tutkimuksesta selviää, että messukävijät jättivät Oulun talousalueelle noin 7,65 miljoonaa euroa erityisesti majoitus-, ravintola- ja kauppapalveluihin.
“Tämä on erittäin positiivinen tulos ja näyttää sen, että messumatkailijat tulivat viihtymään Ouluun pidemmäksikin aikaa”, toteaa Asuntomessut Oulussa 2025 -hankkeen projektipäällikkö Hanna Mattila.
Kävijätutkimuksen mukaan 81 prosenttia messuvieraista piti Oulun palveluita hyvinä tai erittäin hyvinä. Yli puolet messuilla käyneistä vieraili messujen lisäksi myös muualla kaupungissa, esimerkiksi 40 prosenttia kertoi käyneensä Oulun keskustassa. Joukkoliikenne-etu mahdollisti helpon liikkumisen messualueelta muualle Ouluun, mikä vaikutti osaltaan monen positiiviseen matkailukokemukseen.
Laaja medianäkyvyys sekä laadukas tapahtumasisältö tukivat kaupungin imagoa. Lokakuun 2024 ja elokuun 2025 välillä julkaistiin yli tuhat messuihin liittyvää mediasisältöä printti- ja digimedioissa (pl. sosiaalinen media), joista 664 messujen aikana. Oulu sai hyvää valtakunnallista näkyvyyttä koko kesän. Messujen sisällöt kytkeytyivät vahvasti alueelliseen osaamiseen. Viestinnässä nostettiin esiin ajankohtaisia teemoja kuten älykaupunkikehittämistä, hiiliviisausnäkökulmia ja kulttuuripääkaupunkivuotta 2026.
Hartaanselänrantaan, Oulujokisuistoon rakentuva omaleimainen ja korkeatasoinen asuinalue sai Asuntomessujen myötä upean alun. Lehtokylän pientaloalueen jälkeen rakentuvat pienkerrostalot Vaakunakylään ja myöhemmin vielä Hartaanrantaan tulee korkeampaa kerrostaloasumista. Oululaiset ovat jo nyt ottaneet Hartaanselänrannan rantabulevardin ja puistot aktiiviseen käyttöön. Hartaansillasta on muodostunut uusi upea maamerkki koko Oululle.
”Iso kiitos Oululle, teimme yhdessä upeat messut. Asuntomessujen katse on nyt Lempäälässä. Asuntomessut 2026 kutsuu inspiroitumaan asumisen parhaista ideoista”, toteaa Suomen Asuntomessujen toimitusjohtaja Joran Hasenson.