Tapahtumat tuovat Ouluun rahaa ja positiivista vireyttä
”Suuret massatapahtumat tuovat luonnollisesti paljon rahaa aluetalouteen, mutta on tärkeää huomata, että myös omaleimaiset, rajatummalle kohderyhmälle suunnatut tapahtumat tuottavat kokoonsa nähden merkittäviä vaikutuksia. Esimerkiksi punk- ja hardcore-musiikkiin erikoistuneen Hässäkkä-päivät -festivaalin 500 kävijää kuluttavat kaupungissa 124 000 euroa käyntinsä aikana”, toteaa tapahtumapäällikkö Jarkko Halunen.
Tapahtumien erilaiset vaikutukset
Kävijätutkimukset antavat talousvaikutusten lisäksi tietoa myös tapahtumien sosiaalisista ja imagovaikutuksista.
Tapahtumat lisäsivät paikkakunnan vetovoimaa kävijöistä yli 80 prosentin mielestä. Tapahtumien suurimpia hyötyjä kaupunkilaisille olivat kulttuuritarjonnan kasvu, yhteisöllisyyden lisääntyminen ja ilmapiirin parantuminen.
Tapahtumista nähtiin koituvan hyvin vähän haittoja kaupunkilaisille. 44 prosenttia kyselyihin vastanneista ei nähnyt tapahtumilla lainkaan negatiivisia vaikutuksia. Suurimmiksi haitoiksi koettiin liikenneruuhkat ja pysäköintiongelmat.
”Oulun kulttuuripääkaupunkivuosi tuo mukanaan ennätysmäärän erilaisia tapahtumia, jotka levittäytyvät ympäri Oulua ja maakuntaa. Odotamme näiden tapahtumien tuovan Ouluun erittäin paljon kävijöitä, mutta myös kansainvälistä näkyvyyttä ja ehkä tärkeimpänä alueen asukkaille yhteisöllisyyttä vahvistavia kokemuksia”, Halunen summaa.
Oulun kaupungin tapahtumapalvelut toteutti vuonna 2025 kävijäkyselyitä kuuteen eri tapahtumaan: Hässäkkä-päivät, Ilmakitaransoiton MM-kisat, Oulun käsityö- ja hyvinvointimessut, Lumo-valofestivaali, Qstock-festivaali sekä Kuninkuusravit.
Tutkimukset toteutettiin yhteistyössä Salmi Platform Oy:n sekä Sponsor Insight Oy:n kanssa.
Oulun kaupunki aikoo toteuttaa jatkossa eri tapahtumien vaikutuksia mittaavia kävijätutkimuksia vuosittain.